“南宫NG·28”京城女子消费图鉴：萌宠和美妆不可舍弃

本文摘要：编者按：女性早已沦为中国消费大军。

编者按：女性早已沦为中国消费大军。埃森哲统计资料了2018年1-10月份的数据，中国消费经济发展速度比起于过去几年在刹车。整个社会消费品商品零售总额的年快速增长是9.1%，比往年的年增长率较低。

女性在消费经济发展过程中依旧起夹住起到。通过统计资料化妆品商品零售年快速增长找到，其增长率依然低于平均值消费经济快速增长。

如何利用消费场景，看穿女性消费偏爱，启动时女性消费，符合其消费以外的情感市场需求？商业地产仔细观察发售女神节尤其企划，探究京津冀女性的消费特点。爱人可爱没起点：执着口红与手提包女性消费热点，必不可少美妆和服装。

多达，16-35岁女性消费能力较强，沦为女性用户消费主力；其中，20-24岁人群展现出活跃，在多品类消费中都占有最重要地位。不受北京女性消费者青睐的产品集中于在美妆领域，奢侈品服饰等类别消费增长速度出色。

唇膏、口红、香水及面部护理套装最不受北京人青睐，反映了北京人对颜值的拒绝。在北京工作了八年的小薛，每到节假日和优惠季都会可怕的去商场订购护肤品，她实在女孩子只有囤够各类美妆产品，才是对自己青春的和颜值的负责管理。近些年，美妆界吹了一阵口红风。滋润、奶油、哑光唇釉、唇膏、唇蜜豆沙色、西柚色、枫叶白从质地到色号，品牌们用各种排列组合，撩拨少女的心，性刺激她们的钱包。

月入一万的张萌萌进坑两年，手头有将近200多支口红。一支口红每日用于能用半年。

也就是说，她的口红可以中用地老天荒。但是，她样子总是较少了一支口红，就像衣柜里，总少了那么一条裙子。为了符合女孩子爱美的市场需求，北京各大商场的美妆专柜都很齐全，例如西单商圈的汉光百货构成了以美妆产品和服饰为特色的卖场，在美妆区域引进了多家新的品牌，还包括欧珑香水、修丽可、ALBION奥碧虹、奥伦纳素在内皆为北京独家店。

除美妆之外，各类的潮流服饰也是女性消费者注目的热点。女性消费在观念下有更加独特的个性化特点，冲动消费已不是女性消费的代名词，她们具体告诉自己想什么，合适什么风格。在国贸下班的小刘，是国贸商城的常客，平时上班以后大约上两三好友逛，她更加喜好商务风和成熟期气质的服饰，既合乎下班场合，也能展现出她一米七的气场。

她经常不会种草美妆博主引荐的口红和眼影盘，每当有UP主引荐新款手提包，她都要去实体店看一看，她实在卖包在可以减轻工作压力。在国贸商圈少有小刘这样的职场女性，国贸商城和SKP是她们青睐的商场。

北京SKP以低奢有名，每年店庆的成绩十分亮眼。SKP曾多次建构了单日单店7.91亿元销售额，创下了由其自身维持的高端百货销售纪录。它沦为了女孩子血拼的绝佳场所。

提高生活品质：健美之余不忘吸猫吸食狗外在美必不可少，女性消费者对自己的外貌花费大量心思之余，也更加侧重提高内在美。旅游、健美、课程培训、表演等等休闲娱乐形式让女孩子显得愈发美丽，从内到外提高气质。在某个调查中表明，97.6%的被调查女性及家庭有文化娱乐方面的开支，位列被调查女性闲暇生活前四位的文娱活动是：户外活动，40.0%；去健身房、苦练瑜伽、学唱歌等，34.0%；享用移动自学卖课程、听得扰课、听得讲座等科学知识服务，31.6%；参与各种社群圈子活动，31.5%。

其他文娱活动还包括：看电影、听得音乐会、看表演（18.5%）；参观博物馆、美术馆、文化艺术馆（14.2%）；共享厨艺、园艺、烘培、茶道等生活美学（13.9%）；自学传统文化（12.1%）和摆摊书店（11.4%）等。我实在自我投资是一种最有价值的投资。在外企工作的80后小余对自身管理很严苛，坚决健美三年之幸，英语和管理课程的自学也未曾停歇。

她回应工商管理场中能力代表一切，而享有较好的身体机能和精神状态是她工作效率的确保。随着消费升级，精神消费占到比渐渐减小，购物中心中也经常出现了许多新兴业态。在休闲娱乐娱乐类别中可选择的某种程度是电影院和书店等传统业态，更加减少了健身房、烘培店、茶艺馆、手工DIY店等一系列新的业态，女性的休闲娱乐生活更为非常丰富和多元。

在非常丰富生活之余，女孩子也不忘吸猫吸食狗，在这一点上90后女性渐渐多达80后女性，沦为宠物食品和用品的消费主力军。90年的美臻和94年的小秦就是心目中的拖屎官，她们为家中的猫主子事事勤勉，猫砂猫粮猫零食猫玩具等等一应俱全，每月养猫长时间消费在300-500之间。

另一些爱人猫如命的小仙女，全部身家都贡献给了猫主子，每月支出甚至上千。95后奶茶女孩最爱人发票网红店根据艾瑞咨询公布的《2018年中国新的餐饮消费趋势研究报告》，对年收入在10万以上的80后及90后等新的中产人群的研究找到，比较男性，女性用户更加侧重餐饮品质和用餐体验。精美的猪猪女孩名不虚传，在不吃上面也丝毫不含糊。

如今女性在用餐方面消费不仅注目好不好不吃，更加在乎环境和体验感觉。在调查中表明多达三分之一的女性出外用餐花费多达200元，而过半男性则偏向于200元以内。奶茶是小仙女的最喜欢。

有9成奶茶女孩在16-35岁之间，在极光大数据公布的《2018年Q2网红奶茶店人群研究报告》中，喜茶奈雪的用户中，女性占到于多约58.26%。16-25岁的奶茶小仙女最多，占到比多达50%，26-35岁的女性用户也不遑多让，占到比多达40%。喜茶、奈雪的茶、奶奶茶、鹿角巷赴京的奶茶品牌大军在大大发展壮大，这给了北京女性消费者更好的机会的体验。

住在海淀区的小田，每周都会喝上几杯低糖奶茶，想要去卖善茶时，总是要冷静的排队等候，奶奶茶的软欧包也常常被抢购一空。每当她在小红书上看见北京有新店开业时，都要和男朋友一起去排队享用，发票顺利之后在朋友圈留给足迹。虽然美食无人不爱人，但有所不同年龄段的女性在美食自由选择的侧重点上略有不同。

执着新鲜感的90后女性更喜欢发票网红店，不时尝鲜和挑战新的美食，而享有家庭的80后未婚女性在美食的自由选择上更加侧重身体健康和有机。

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