“南宫NG·28”“懒系生活”成发展趋势 实体商业衍生出多元业态

本文摘要：获益于互联网和科技的发展，90后是极为尊崇懒系生活法的一代。

获益于互联网和科技的发展，90后是极为尊崇懒系生活法的一代。如今，当哑瓦解了传统意义上好逸恶劳这个概念，而被彰显了更好诸如快时尚、享用生活的内涵后，哑变为了一种态度、智慧和情趣。

懒系生活反映出有一种随遇而安的状态，同时也在商业派生出有多元懒系生态。更加偏向在家附近的便利店和餐馆消费据今年一月阿里巴巴（市场需求面积:200-400平方米、已入驻1家购物中心）旗下平台口碑牵头CBNData公布的《2018生活消费趋势报告》回应， 在2016年2017年餐馆及便利店中，200米以内，200至500米的餐馆和便利店订单占比都呈现出下降趋势，消费者对于便利店便利抵达的特征更加重视，也更加不愿去家附近的便利店和餐馆。

近年来，人们在出售生鲜农产品时, 更加推崇产品的新鲜度和食用的安全性。但由于生鲜农产品本身具备季节性、地区性、易腐性和不便储存等特点，而且在传统模式流通环节多、效率较低、成本高，食品安全监控无以，以致生鲜农产品质量无法确保，无法符合消费市场日益发展的市场需求。在此背景下, 以社区生鲜餐馆为主体的生鲜农产品物流模式应运而生。此外，当前，80、90后这群懒系消费者已沦为主力消费人群，他们的消费观与之前的60、70后有相当大的有所不同，年轻一代消费者执着的是消费的性价比，主张的是便利、较慢、随性、碎片化的消费，这与便利店的互动性和便捷性定位几乎相符。

与此同时，这也是电商平台无法替代的体贴体验。比如，刘强东早已趁此这一发展势头。2017年4月，京东宣告一项战略计划：未来5年，将在全国开办多达100万家京东便利店。而如果按照一天进1000家店的目标展开，京东将在2年零7个月才可已完成，提早构建线下零售业态的布局。

饭来张口的便捷程度再三提高《2018生活消费趋势报告》称之为，工作压力减小和生活节奏减缓，断裂了原本归属于吃喝玩乐的时间，也让哑系生活越发风行。一方面，消费者更加哑，一人食的趋势也更加风行；另一方面，美食本身也在大大演化，显得更加便携。根据吃饱了么平台的数据，2017年度对比2016年度，店内订单量的增幅超过141%，用户数的快速增长也超过了98%。

除了效率，大都市的年长人们也在执着着美味和效率的融合。因此，不少有名气，有口碑的火锅品牌，甚至是买零食的良品铺子，也争相发售自己品牌的便利火锅。虽然便利火锅众口难调、消费者褒贬不一，但日后问世就受到大众青睐，沦为网红食品。2017年7月至9月线上酱汁火锅销售额倒数三个月呈现出缩减到快速增长。

还有一种情况就是，在餐饮领域上，网红店销售额和出售人数皆呈现出下降趋势，消费者对网红店的粘性和复购亲率也更高。这是因为不受消费升级的影响，不少网红店的空间和出品都颜值与品质顾及，取得不少KOL去发票。懒系消费者在社交网络看见引荐也惯性自由选择他们所引荐的网红店。接地气新型小家电成新宠过去30年，以彩电、冰箱、空调、洗衣机四大件居多的大家电在中国家庭的发展普及，成就了中国家电制造商的全面兴起。

但随着市场的饱和状态和懒系消费习惯的形式，各种提高和提升生活品质的非必须小家电开始受到人们的注目。射击细分市场的家电新的品类、新的应用于层出不穷，高端、智能、身体健康产品市场占有率大大提高，沦为夹住家电市场快速增长的主要动力。《2018生活消费趋势报告》表明，80前消费者热衷洗手辅助等智能化五品，青睐出售扫地机器人；80后消费者在更加注目按摩椅、按摩床等可执行文件放开护理品类；90后的消费者则更加精美，偏向于砌衣板、静电除尘纸等精美生活小品类。以近年依赖产品政治宣传式创意获得很大顺利的戴森为事例，产品研发上坚决反传统模式。

其产品扫地机器人，以独有的外形和强大的吸力尤为有名，十分擅长于处置毛发。这也更有不少中国女性商务白领去出售。多达，2017年中国吸尘器行业零售额构建同比42%的快速增长，而仅转入中国市场短短几年的戴森，份额位列仅有行业第一，在中国区的营收快速增长244%。

同时，戴森也在广州、北京、上海、杭州、深圳等城市开办品牌专卖店。总结：懒人有懒福、我哑我幸福沦为很多懒人的信条，由此促成的懒人经济，正在深刻印象渗透到人们的生活。

一方面，懒系经济让消费者更为执着效率。一些实体店往往符合消费者市场需求的方式过分非常简单蛮横，把所有需要想象到消费者有可能必须的商品都放到他面前，他总能挑一个自己讨厌的。但现在消费者连挑都懒得滚，因此商家要老大消费者增大范围。

另一方面，懒系消费者更加多，他们也更加低冻。这对企业和零售商来说，意味著试错成本更加低。比如，现在商场、餐馆就越进越大，超大型商场、超强大型超市没修改用户决策的工具助力，对用户智力和体力只不过是一种开销，因此我们必须有AI (人工智能)、VR (虚拟现实) 这类技术的插手协助他们做到决策。

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