【南宫28NG相信品牌力量】主题乐园需要常变常新 东京迪士尼加入亚洲园区扩建战

本文摘要：就在上海、香港迪士尼先后宣告新的改建计划后旋即，5月21日，从东京迪士尼海洋官网得知，该乐园确认了2022年开业的第8个主题园区的建设计划。

就在上海、香港迪士尼先后宣告新的改建计划后旋即，5月21日，从东京迪士尼海洋官网得知，该乐园确认了2022年开业的第8个主题园区的建设计划。据报，园区将命名为“FantasySprings”，其中将还包括3个主题园区，而这之中就涵括了全球迪士尼都极为“热衷”的冰雪奇缘主题园区，同时东京迪士尼海洋还将建设新的酒店。实质上，就在7月底，东京迪士尼海洋刚揭幕了全新的游乐设施“飞翔：梦幻奇航”，可见，在上海、香港迪士尼屡屡高调透露新的计划后，东京迪士尼海洋也甚有挤身战区争夺战客流的意愿。

网络资料 近年来，东京迪士尼及东京迪士尼海洋显然转入了一个密集改建期。有统计资料表明，2020年东京奥运会前后，东京的两座迪士尼乐园预计不会有多个新的设施开业，除了海洋乐园近期刚开业的“飞翔：梦幻奇航”外，东京迪士尼也预计在2020年春开业“美女与野兽”系列设施以及预计2021财年开业“玩具总动员”系列主题的酒店。据日本共同社5月21日报导，新的区域主题为“魔法之泉提示的迪士尼幻想世界”，游乐设施是《冰雪奇缘》和《魔放奇缘》各1个、《小飞侠》(Peter Pan)2个，此外还将新建酒店与餐厅。

当天在狂风暴雨中，动工与名称发布仪式在建设规划地的帐篷内举办。东方乐园公司董事长伊势闻俊夫致词说道：“期望打造出全世界只有东京才有的独一无二的主题公园。”回到日本的美国华特･迪士尼董事长兼任首席执行官(CEO)罗伯特･艾格则回应：“期望充满著梦想与打动的这新区域给游客降下更加多魔法。

”作为新增投资，公司将耗资有史以来最低的大约2500亿日元(约合人民币157亿元)研发大约14万平米。这将是2001年TDS开业以来最大规模的改建。值得注意的是，有日本媒体报道称之为，2017年东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋入园人数时隔三年重返快速增长区间，主要就是获益于后者发售的新项目带给的游客拉动力。数据表明，2016年东京迪士尼海洋虽然步入了15周年庆，但作为运营方的东方乐园的游客人数未超过预期的3040万人，反而倒数两年增加至3000万人。

然而，随着改建的前进，2018财年东京迪士尼和东京迪士尼海洋共计招待游客3255万人次，比上一财年减少8%，再度创下历史纪录。而东方乐园公司4月下旬发布的财报也表明，公司2018财年销售额、营业利润和纯利润分别比2017财年快速增长9.7%、17.2%和11.2%。有观点指出，即便如此，在沪港两地迪士尼的“夹攻”之下，东京迪士尼也仍无法安定地“坐收渔利”，必需要大大减缓改建的脚步。

此前曾有分析报告称之为，中国内地客源已沦为东京、香港、上海三地迪士尼全年招待游客量的最重要部分，三地的竞争之白热化可见一斑。近期，沪港屡屡公布改建计划和新项目：今年1月下旬，上海迪士尼高调宣告改建一期第八个主题园区“可怕动物城”，两个月后，香港迪士尼又月打开了园区内第二个漫威主题项目“蚁侠与黄蜂女：击战兹攻打！”，而本月初，香港迪士尼又公布了新一轮的改建计划，可见，区域内几家迪士尼的改建竞速战已箭在弦上。有专家指出，持久来看，让迪士尼需要构建收益、利润可持续快速增长的还是大大装修的内容与项目，减少“回头客”的游园比例。

“对于迪士尼来说，要承托目前可观的文旅体系保持稳定快速增长，就必需大大找寻新的快速增长引擎。”该专家回应。中国旅游研究院副研究员吴丽云也直言，主题乐园显然必须常变经常新的，根据消费市场需求的变化，将新的字眼转化成产品，以维持自己的地位。

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